新浪低调上线ADA社区 是另一个高门槛的“小红书”吗?

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  • 来源:DNF私服

作者:杨远

审校:周鹤翔

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

10月25日  ,新浪在App Store 上线一款3D时尚社交新产品——ADA社区  ,“一起变身社交宠儿”  ,这也是绿洲之后  ,新浪在社交应用上的又一探索。

新浪负责“ADA社区”的工作人员表示  ,“ADA社区”是新浪网时尚频道的产品  ,目前入驻到“ADA社区”中的品牌都是一线奢侈品牌  ,用户门槛比较高 ,未来不会大规模发放邀请码  ,只会定向邀请时尚和科技领域的媒体或朋友。

ADA在形式上类似于此前火爆的ZEPETO(捏脸)应用  ,不过对于这款应用 ,新浪还是按捺不住电商变现的野心  ,比如在社交玩法上  ,用户通过做任务或者充值钻石兑换相应的金币  ,随着用户的“购买能力值”提升 ,在达到一定积分后  ,VIP等级会逐步上升;

在应用内也会通过相应权益来引导用户在社区中购买虚拟产品  ,可见新浪试图以此来提高用户粘性与变现潜力的心思。

艾媒数据显示  ,2018年国内服饰鞋帽商品网上零售额占比达到25.9%  ,服装电商市场规模突破8000亿元。时尚内容有引导用户变现的可能  ,这也是门户出身的新浪发力内容和社交的原因  ,背后的逻辑依旧是从新浪擅长的内容出发  ,最终完成电商转化。

微博曾经是新浪的流量担当 ,但近几年来用户增长趋缓。虽然微博的日活、月活用户表面上依旧在增长  ,但从2017年以来  ,微博的月活增速放缓尤为明显  ,从2017年Q1的30%的同比增速 ,下降到2018年第二季度的19%  ,而到了2019年Q1增速仅为13%。

在微博的用户增长显现疲态之下 ,新浪也在不停地寻找下一个增长产品。微博之外  ,眼下绿洲和ADA能否激发新流量 ,成为新浪下一个增长点?只有靠时间来验证了。